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来源:新华网 webyezi晚报

双十一过去将近20多天了,350亿的成交额并没有给天猫带来更多的亮点,反而让更多淘宝卖家举步维艰,和这个相反,国内最快的快递顺丰做的生鲜电商突然崛起,就像当初的京东一样,将电子商务细分,抓住其中一个领域产品,逐渐成为电商大亨,顺丰的成功不是偶然的,其快的特点很容易和生鲜这种保质期要求苛刻的商品结合在一起! 生鲜电子商务领域,其实早就有人涉足,但是,大多数都以失败告终,而最终的原因是快递成本过高,有人为了解决快递问题,认为生鲜类产品应该做同城,同样发展过程中遇到了快递瓶颈,电商只有通过异域购买才能体现价值,本地生鲜电子商务很容易和传统生鲜市场发生矛盾,顺丰就是在这种情况下,经过几年的探索,渐渐在生鲜领域中找到了经营之道,逐渐跨界成功! 很多网络营销专家指出,顺丰生鲜电商领域的崛起,和京东的发展很相似,类似这些还有小米的饥饿营销,当初京东最大的优势是有自己独立的仓储体系,甚至超过了淘宝、天猫,正是因为如此,京东才会在天猫的眼皮下崛起!我们看到互联网电子商务一个有趣的现象,任何一个巨头的崛起都不是复制前人的成功模式,复制的结果通常结局很悲催,比如曾经的千团大战,比如最近一度火爆的P2P模式,迅速崛起迅速崩溃! 线上推广,线下营销是今年电子商务的主流,在双十一的时候,马云一度邀请家居行业参加,结果热脸贴在冷屁股上,天猫双十一活动遭到了家居行业的集体抵制!O2O模式很难解决好线上和线下的平衡关系,一旦出现矛盾,对于企业来说,就可能出现黑瞎子掰苞米的尴尬局面,线上渠道打开了,线下的用户却流失了! 在目前做的比较好的O2O模式,主要是团购网站、分类信息网站等,团购网站中也不是所有的行业都做的很好,现在团购网站主要集中在酒店、火锅、餐饮这几个行业,以酒店行业为例,因为有淡季和旺季之分,通过团购活动解决了客房闲置的问题,是对线下渠道的一个补充,解决客房闲置,带一点意外之财的感觉,所以,相对价格保证优惠,也很好的维持了线下和线上的平衡关系! 但是,也有人指出,团购不是纯粹的O2O模式,因为团购主要是打价格战,一旦失去价格这个优势,团购就会举步维艰!那么,什么样的行业更适合线上推广线下交易呢? 亚马逊作为全球知名的电子商务企业,早在三年前就退出了酒类行业,无独有偶,在电子商务初步崛起的2006年伊始,就有人开始涉足了酒类行业的电子商务,电子商务火爆发展已经近十年,酒类产品一直处于边缘化中,分析其原因,固然和企业自身有一定的原因,在快递行业,酒类属于液态商品,无疑和其他商品比较,因其是瓶装液体,易碎的特点,加重了其快递成本,很多快递公司对液体商品都有特殊的要求,快递问题不解决,就会大大限制酒类商品的电子商务化快速发展! 我们再谈谈顺丰的生鲜电子商务的发展,在电子商务的三个重要因素中,商家、快递、消费者,只要能够解决其中一个问题,就可以把电子商务做的风生水起,比如说,顺丰的快缩短的快递时间,让一些保质期苛刻的产品能够在最快时间到达用户手中,京东建立强大的仓储体系,在家电类市场笑傲群雄,腾讯利用其即时聊天工具拥有强大的客户基础,同样在电商获得一席之地,而三大要素之中,快递行业又占据着举足轻重的地位。 O2O模式尽量弱化快递作用,缩短快递这个环节,而相对于液体商品的酒类来说,更应该在O2O领域上获得发展,当然,随着移动电子商务的崛起,未来的电商格局让人捉摸不透,尤其是阿里和腾讯之间的鏖战,甚至阿里拿出了五年前的杀手锏,以封锁百度的手段再次封杀微信!酒类电商发展,需要一个良好的平台,才能够逐渐获得用户的认可!本文由定制酒:首发A5站长网,请保留链接,谢谢! 584 69 247 501 806 411 388 394 104 829 100 577 225 804 879 595 413 141 16 701 455 242 157 110 18 642 112 552 429 158 431 345 329 444 253 903 340 810 157 46 873 965 869 730 745 299 256 352 302 582

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